由于消费者的消费观念和消费方式正在逐渐的转变，再有市场的竞争不断地加剧，迫使服装行业必须在销售的方式上进行转变，而网络营销却给服装行业提供了一个很好的营销渠道，低成本的投入，信息流通的快捷都是服装行业应紧抓的几点重要优点。 
    网络是一种便捷的互动平台，为消费者建立起与服装行业沟通的桥梁，成为服装行业客户关系管理的新手段。它带给消费者的不仅是信息的便利，也引发了服装行业消费模式上的改变。越来越多的城市白领和年轻一族，喜欢通过网络去了解、掌握服装行业品牌的有关信息，去了解更多品牌的产品特性与售后服务（他们并不是想在网上买一件衣服）。
    那么服装行业怎样进行现代网络营销呢？ 
    一、要正确利用好互联网的价值 
互联网的价值就是聚合和互动，电子商务平台就能很好地体现出互联网的这种价值。而一般的网站特别是那种所谓的信息网站，是一种死网站，是无法进行商家与客户的聚合和互动的，更不用谈上下游商机匹配互动，要让其能有效果，则必须进行大量的推广活动，后续推广费用较高。 
    二、首选电子商务平台
    电子商务平台（如：株洲服装网www.zzfz114.com，它是现在株洲最具实力服装电子商务平台；聚合了株洲地区品牌服装商家261，共享国内品牌服装商家2336家），具有如下功能： 
    1）、信息共享、自动匹配；能与中国服装平台、全国各地的服装平台、与婚庆平台、纺织平台等2000多个平台均能实现供、求自动对接，信息共享。而信息网站是无法实现这些功能的，它是一个信息孤岛。
    2）、推广功能 
    电子商务平台具有主动推广功能，可跨地区、跨行业进行推广；专业搜索引擎进行非竞价排名及SEO优化；会员后台可进行商机订阅，只要你发出了供应信息，所有相应（匹配）的求购信息全部自动地提供给你，让你第一时间掌握商机；还有其它推广如：展会、链接、报纸、中国总裁名人堂等。而信息网站上的信息则只是发布在自己的网站上，无法直接向外推广，除非进行不断的后续投资。
    3）、沟通功能 
    电子商务平台具有在线洽谈功能，方便用户在网上及时进行交流和询价，且可通过其留言，让商家抓住每位潜在客户，及时分析了解客户需求，真正实现互联网的互动价值。而信息网站是无法实现的。
    4）、支付功能 
    电子商务功能具有第三方担保的支付功能，安全，快捷，信息网站是没有的。 
    5）、完善的会员功能和强大的会员系统 
    电子商务平台的会员系统，可实现团购的目的。每个用户系统的后台，均有服装商的供应信息，这些企业及其员工可认定服装商为定点经销商，凭其合法证件就可享受优惠服务，从而为服装经销商确定了固定的客户群体。一般的信息网站是无做到如此大的准客户消费群体的。  
    6）、为服装商家提供了一个全功能的电子商务管理中心，并提供了全方位服务需求的服务信息。这也是信息网站根本不可能做到的。 
    7）、为服装商家提供或服装工作厂供了外地的相对接的服装大市场，对发展二级代理及代理商的管理提供了更好的平台和通道。 
    8）、可提供大量的服装采购商机。 
    三、不要只追求网站页面的美观花俏，而要注重网站的功能、推广及受众性； 
    四、加强对互联网营销知识的了解，免受一些不良网络公司的误导，造成较大的浪费； 
    五、要从关心信息向关注商机转变。电子商务平台，是一个现代营销工具，必须常常使用，不仅仅只是发发信息，而且要及时处理各种客户反馈信息和商机。 
    六、与专业的电子商务公司合作，能获得面对面的长期跟踪服务。 
    七、由B2C的电子商务模式向B2B的电子商务模式转变，商家要正确认识B2C的电子商务模式。 
    八、要关注服装生产厂家的电子商务的发展，为他们提供上游（纺织、设备等）的采购商机和平台，通过产业链上、下游的互动，加快服装产业的发展。